Почему упал RPM на YouTube: шесть причин на данных настоящего канала

Формула RPM: четыре части, которые можно проверить#

В Справке YouTube RPM определён как доход из всех источников на 1000 заинтересованных просмотров, уже без доли YouTube. Чем он отличается от CPM, разобрано в статье RPM и CPM на YouTube. Чтобы найти причину спада, удобнее развёрнутая запись той же формулы:

RPM = доля просмотров с рекламой × показов рекламы на воспроизведение × рекламный доход с 1000 показов + прочий доход на 1000 просмотров

Каждая часть берётся прямо из «Расширенного режима» Studio. Проверка на ноябре 2025 года нашего канала:

Третья строка — это CPM глазами автора: Studio показала CPM 2,88 $, и 55% от него — те же 1,58 $. Первое отношение приблизительное: монетизируемое воспроизведение — не всегда заинтересованный просмотр, реклама может показаться и зрителю, который ушёл в первые секунды. Для сравнения месяцев этого достаточно.

12 месяцев RPM настоящего канала#

Данные — русскоязычного документального канала с длинными роликами, собраны из YouTube Studio только чтением, с согласия владельца. За двенадцать месяцев RPM менялся от 0,67 $ до 1,37 $, вдвое, хотя канал и его ролики оставались прежними.

YouTube Studio · Аналитика → Расширенный режим → Дата, по месяцам1234

1. «Доход на тысячу просмотров» — это RPM, по заинтересованным просмотрам: в ноябре 372,67 $ ÷ 276 000 × 1000 = 1,35 $.
2. Январь: 0,80 $ против 1,35 $ в ноябре, −41%. Доля просмотров с рекламой при этом выросла.
3. «Цена за тысячу показов» (CPM): 2,88 $ в ноябре, 2,15 $ в декабре, 1,76 $ в январе. Это и есть сезон.
4. Июль: 15 423 заинтересованных просмотра, но монетизируемых воспроизведений — 5 421, меньше, чем в июне. RPM 0,67 $.

Разбор двух спадов#

Изменение RPM мы разделили между частями формулы пропорционально тому, насколько сдвинулась каждая, поэтому вклады складываются в полное изменение:

Ноябрь → январь: сезон. Сильнее всего упала цена рекламы: CPM — с 2,88 $ до 2,15 $ в декабре и 1,76 $ в январе, −39% за два месяца. Упало и число показов на воспроизведение — с 2,06 до 1,62. Это обычная картина начала года: рекламодатели покупают не только дешевле, но и меньше показов. Доля просмотров с рекламой даже выросла — с 39% до 46% — и смягчила спад на 0,16 $. Чинить на канале было нечего.

Июнь → июль: просмотры без рекламы. 2–6 июля канал получил 6 054 заинтересованных просмотра — больше чем втрое против обычного темпа, — но лишь 1 007 монетизируемых воспроизведений: 17% просмотров против примерно 47% в остальные дни июля. Публичных просмотров в эти дни было на 46% больше, чем заинтересованных, а в остальные дни месяца разница не превышала 5%. До 24 августа 2026 года просмотр с первого кадра засчитывали только у Shorts, так что всплеск, скорее всего, дал Shorts-ролик. Без этих пяти дней RPM июля был бы 0,86 $, а не 0,67 $. Остальное — июльское удешевление рекламы: CPM упал с 2,22 $ до 1,77 $.

Июль → октябрь: восстановление. RPM вернулся к 1,17 $ (+73%), и 0,38 $ из 0,49 $ дал возврат доли просмотров с рекламой к 57%.

Шесть причин падения RPM#

1. Цена рекламы и сезон

Рекламодатели тратят неравномерно. Рекламная сеть для издателей Mediavine пишет, что RPM падает на 40–60% в январе и июле: у многих компаний в один из этих месяцев начинается финансовый год, и новый бюджет тратят осторожно. В четвёртом квартале наоборот: люди покупают к праздникам, бренды рекламируются больше. По данным AIR Media-Tech о RPM по месяцам на 300 каналах YouTube, медиана максимальна в ноябре — 2,35 $ — и падает до 1,56 $ в январе, примерно на 34%. Наш канал прошёл тот же календарь: −41% к январю и −51% в июле, при CPM ниже на 39% и 20%.

Как проверить: в таблице «Расширенного режима» по месяцам CPM упал вместе с RPM. Сравнивайте с тем же месяцем прошлого года, а не с предыдущим.

2. Меньше просмотров с рекламой

Не на каждом просмотре есть реклама: для этого зрителя может не найтись покупателя, у зрителя может быть YouTube Premium или блокировщик, у ролика — ограниченная реклама, а сам зритель — в стране, где реклама не показывается. YouTube предупреждает, что RPM может снизиться при росте немонетизируемых просмотров, даже если доход прежний. По данным AIR, медианный канал монетизирует 53% просмотров: от 32% в детской тематике до 77% в образовательной. У нашего канала — 51–57% с февраля по октябрь 2026 года и 39–46% в загруженные месяцы конца 2025-го.

Как проверить: монетизируемые воспроизведения ÷ заинтересованные просмотры по месяцам. Если доля упала, ищите, откуда пришли лишние просмотры: Shorts, один ролик с ограниченной рекламой (жёлтый значок), новая страна. Подробнее о разнице просмотров и воспроизведений — в статье просмотры и монетизируемые воспроизведения.

3. Меньше реклам на воспроизведение

Длинный ролик может показать за воспроизведение несколько реклам: в начале, в середине и в конце. Число показов на воспроизведение зависит от мест в ваших роликах и от того, сколько из них YouTube заполняет. На нашем канале оно менялось от 1,62 в январе до 2,06 в ноябре без запланированных изменений на канале. Если оно упало вне сезона, проверьте ролики-лидеры: включена ли реклама в середине, нет ли пометок у мест, не стали ли новые ролики короче 8 минут. Добавленные места не гарантируют дохода; как честно оценить эффект изменения — отдельная статья.

Как проверить: показы рекламы ÷ монетизируемые воспроизведения по месяцам; затем отчёт «Контент» с теми же столбцами — какие ролики потеряли показы.

4. Страны зрителей

Цена рекламы в разных странах отличается в разы. За последние 365 дней на нашем канале зрители из Германии дали 7,2% заинтересованных просмотров и 31,6% дохода — 6,26 $ на 1000 заинтересованных просмотров. Зрители из России — 37% просмотров с известной страной и 0,2% дохода: Google приостановил рекламу в России в марте 2022 года. При таком составе перенос всего 1% просмотров из Германии в Россию снижает RPM канала примерно на 0,06 $, то есть на 5%. За последние 28 дней доля Германии упала до 5,1%, а России выросла до 44%.

Как проверить: отчёт «География» с заинтересованными просмотрами и расчётным доходом за два равных периода. RPM по странам Studio не показывает — делите доход на заинтересованные просмотры сами. Таблица по странам того же канала — в статье RPM и CPM на YouTube.

5. Выросла доля Shorts

Shorts оплачиваются из общего фонда, а не за рекламу у вашего ролика, и на просмотр приносят центы. За год длинные ролики нашего канала заработали 1,24 $ на 1000 заинтересованных просмотров, а Shorts — 0,04 $. Для такого канала каждые 10 процентных пунктов Shorts в просмотрах снижают общий RPM примерно на 10%, даже если длинные ролики зарабатывают как прежде. С 1 февраля 2027 года, чтобы получать доход из фонда Shorts, каналу понадобится 10 млн квалифицированных просмотров Shorts за 90 дней — у небольших каналов просмотры Shorts перестанут приносить доход совсем.

Как проверить: «Аналитика» → «Доход» → карточка эффективности контента, вкладки «Видео» и «Shorts», или отчёт «Тип контента» в «Расширенном режиме».

6. Другой счёт просмотров (и свежие дни)

С 24 августа 2026 года YouTube засчитывает просмотр с момента начала воспроизведения во всех форматах, а доход и RPM по-прежнему считаются по заинтересованным просмотрам. На нашем канале в сентябре 2026 года было 25 150 просмотров и 11 367 заинтересованных. Доход, делённый на публичные просмотры, даёт 0,49 $, а RPM в Studio — 1,08 $. Если вы считаете RPM вручную или в таблице по публичным просмотрам, в конце августа он «упал» вдвое без всякого изменения в деньгах.

Второй ложный спад — последние дни. Доход — оценка, и он приходит позже просмотров: последние день-два могут показывать просмотры почти без дохода. Поэтому Studio помечает текущий месяц «данные неполные». Сравнивайте полные периоды без последних 2–3 дней; как оценка превращается в итоговую сумму — в статье о расчётном и итоговом доходе.

Меньший фактор — доход не от рекламы. YouTube Premium, спонсорство, Super Chat. На нашем канале — 6–13% месячного дохода, 0,07–0,12 $ на 1000 просмотров; направление RPM он ни разу не определил.

Сезон или ваш канал?#

Как найти причину в Studio за десять минут#

1. Откройте «Расширенный режим»: «Аналитика» → «Расширенный режим» → отчёт «Дата», период «Все время» или «Последние 365 дней», по месяцам.
2. Добавьте столбцы кнопкой «+» в конце заголовка: заинтересованные просмотры, расчётный доход, доход на тысячу просмотров, монетизируемые воспроизведения, показы рекламы, цена за тысячу показов.
3. Посчитайте три отношения для сравниваемых месяцев: монетизируемые воспроизведения ÷ заинтересованные просмотры, показы ÷ воспроизведения, CPM. Что сдвинулось сильнее всех — то и главная причина.
4. Найдите, где сдвинулось: переключите отчёт на «Тип контента» (Shorts), «Географию» или «Контент» с теми же столбцами и двумя равными периодами.
5. Посмотрите по дням, если причина — просмотры без рекламы: всплеск на несколько дней обычно даёт один ролик или один Shorts.

Правила честного сравнения: равные периоды не короче 28 дней, без последних 2–3 дней, и тот же месяц прошлого года — чтобы учесть сезон.

Чего не делать после падения RPM#

• Не меняйте места рекламы в январе и июле. Сезон и так сдвинет RPM, и отличить ваше изменение от рынка не получится.
• Не считайте RPM по публичным просмотрам после 24 августа 2026 года: результат выходит вдвое ниже.
• Не смотрите на RPM без дохода. Если просмотры пришли из Shorts или новых стран, RPM падает, а общий доход может расти.
• Не добавляйте места в панике. Лишние места посреди фразы стоят зрителей: как удержание реагирует на рекламу.

Где помогает Monvilo#

Monvilo собирает из Studio доход, заинтересованные просмотры, монетизируемые воспроизведения, показы рекламы и CPM и раскладывает изменение дохода на те же части — в блоке «Почему изменился доход» пульта: зрители, доля просмотров с рекламой, рекламы на просмотр, цена рекламы и доход не от рекламы. У каждой строки отмечено, точная это цифра Studio или оценка. Данные остаются в вашем браузере. Если в те же недели вы меняли места рекламы, пульт покажет это на таймлайне.

Monvilo · пульт

Разбор объясняет цифры, но не доказывает причину: июльский всплеск просмотров без рекламы и июльское удешевление рекламы могут прийти одновременно, как и случилось на нашем канале.

Частые вопросы#

Почему RPM на YouTube упал в январе?

После праздников реклама дешевеет: рекламодатели начинают бюджет нового года осторожно. На нашем канале CPM снизился с 2,88 $ в ноябре до 1,76 $ в январе, RPM — с 1,35 $ до 0,80 $. Медиана AIR по 300 каналам падает с ноября по январь примерно на 34%. Восстановление постепенное: у нас CPM держался на 1,76–1,91 $ с января по апрель и дошёл до 2,22 $ только в июне.

Почему RPM падает в июле?

По той же причине, что и в январе: у многих рекламодателей в июле начинается финансовый год, и новый бюджет тратят осторожно. Mediavine видит у издателей падение RPM на 40–60% в январе и июле. На нашем канале CPM с июня по июль упал на 20%.

Почему RPM падает, а просмотры растут?

Скорее всего, на новых просмотрах меньше рекламы: Shorts, страны с дешёвой рекламой или без неё, ролик с ограниченной рекламой. RPM падает, а общий доход может и расти, поэтому смотрите их вместе. На нашем канале пятидневный всплеск в 6 054 заинтересованных просмотра дал всего 1 007 монетизируемых воспроизведений.

Почему в конце августа 2026 года RPM упал вдвое?

Скорее всего, не упал, если смотреть RPM в Studio. С 24 августа 2026 года просмотры засчитываются с первого кадра, поэтому доход, делённый на публичные просмотры, примерно вдвое ниже RPM в Studio, который по-прежнему считается по заинтересованным просмотрам.

Почему расчётный доход за последние дни ниже?

Доход оценивается и приходит позже просмотров, поэтому последние день-два выглядят слабее и потом уточняются. Сравнивайте периоды, которые закончились 2–3 дня назад.

Падает ли доход на YouTube у всех в 2026 году?

Сравните свой CPM с тем же месяцем прошлого года и с открытыми данными, например медианами AIR по месяцам. Если CPM идёт за рынком, а доля просмотров с рекламой прежняя — это рынок. Если доля упала, причина на вашем канале.

Поднимут ли RPM дополнительные места рекламы?

Они могут увеличить число показов на воспроизведение — одну из четырёх частей. Но место — только возможность показа, а не гарантированный показ, а лишние места не там стоят зрителей. Оценивайте результат по 28 дням до и после, с нетронутыми роликами для сравнения.

За какой период сравнивать?

Два равных периода не короче 28 дней, без последних 2–3 дней, плюс тот же месяц прошлого года. Сравнение месяца с неделей или декабря с январём покажет «спад», который на самом деле — календарь.

Источники#

Проверено 30 октября 2026 года: показатели дохода: RPM, CPM, CPM на основе воспроизведений, как считаются просмотры с 24 августа 2026 года, доход от Shorts, изменения Партнёрской программы с 1 февраля 2027 года, приостановка рекламы в России, Mediavine: почему RPM падает в январе и июле, AIR Media-Tech: RPM по месяцам, 300 каналов, AIR Media-Tech: монетизируемые воспроизведения по тематикам. Данные канала — YouTube Studio, настоящий канал, ноябрь 2025 — 28 октября 2026 года, только чтение с согласия владельца; разложение изменений RPM, отношения по странам и Shorts и июльский всплеск по дням — наш расчёт по ним. Описание Monvilo соответствует версии 2.36.1; снимок — Monvilo 2.36.1 на демо-данных.