Коротко
RPM на YouTube — доход автора на 1000 просмотров из всех источников, уже без доли YouTube; считается он на 1000 заинтересованных просмотров. CPM — сколько рекламодатели платят за 1000 показов рекламы, до доли YouTube. Поэтому RPM почти всегда ниже CPM. Обычный RPM длинных роликов в 2025–2026 годах — $1–5: медиана по 300 каналам, которые измерило агентство AIR Media-Tech, около $2,30, а Shorts приносят центы. На настоящем канале из этой статьи, русскоязычном документальном, октябрь 2026 года дал CPM $1,92 и RPM $1,16, а просмотры из России — треть всех просмотров — почти ничего.
Что такое RPM и CPM на YouTube и в чём разница#
| RPM, «доход на тысячу просмотров» | CPM, «цена за тысячу показов» | |
|---|---|---|
| Что показывает | Ваш доход на 1000 просмотров | Сколько рекламодатели платят за 1000 показов рекламы |
| На что делят | Заинтересованные просмотры, с рекламой и без | Показы рекламы |
| Доля YouTube | Уже вычтена | Не вычтена |
| Какой доход учитывает | Реклама, YouTube Premium, спонсорство, Суперчат, Суперстикеры | Реклама |
| Кому важен | Вам: сколько стоит просмотр | Рекламодателю: цена вашей аудитории |
Определения — в справке о показателях дохода; в русской Studio RPM называется «Доход на тысячу просмотров», CPM — «Цена за тысячу показов». Есть ещё CPM по воспроизведениям: сколько рекламодатели платят за 1000 воспроизведений, в которых была реклама; обычно он выше CPM, потому что в одном воспроизведении бывает несколько объявлений. Для дохода важен RPM: просмотры × RPM ÷ 1000 — это и есть расчётный доход. CPM объясняет, почему RPM сдвинулся: если CPM упал, а рекламы на просмотр столько же, изменился рекламный рынок, а не ваши ролики. Подробнее — почему RPM меняется при тех же просмотрах.
Как YouTube считает RPM в 2026 году#
В справке сказано: доход на тысячу просмотров «рассчитывается на тысячу заинтересованных просмотров». С 24 августа 2026 года это касается каждого канала: просмотр засчитывается, как только ролик начал воспроизводиться, во всех форматах, а доход в Партнёрской программе по-прежнему считают по заинтересованным просмотрам — когда зритель смотрел дольше первых секунд, без повторов. Раньше у длинных роликов просмотры и заинтересованные просмотры почти совпадали, теперь они могут отличаться вдвое.
- «Просмотры»: с 24 августа 2026 года засчитываются с первого кадра — 22 105.
- «Заинтересованные просмотры»: зрители, которые смотрели дольше первых секунд, — 11 058. RPM считают по ним.
- 28 октября: просмотры уже есть, дохода ещё нет — в итоговый RPM этот день не входит.
- RPM: 12,43 $ ÷ (11 058 − 295) × 1000 ≈ 1,16 $. По всем просмотрам вышло бы 0,56 $.
Формула: RPM = расчётный доход ÷ заинтересованные просмотры × 1000. Проверка на этом канале: $12,43 ÷ 10 763 × 1000 = $1,155, Studio показывает $1,16. 10 763 — это 11 058 без 28 октября: просмотры за этот день уже есть (295), а дохода ещё нет. По дням так же: 27 октября $0,48 ÷ 340 × 1000 = $1,41, в Studio $1,42 — доход округлён до центов.
Две ошибки, когда считаете RPM сами:
- Делить на публичные просмотры. $12,43 ÷ 22 105 × 1000 = $0,56 — вдвое меньше настоящего RPM. Калькуляторы, которые берут счётчик просмотров, теперь занижают RPM.
- Брать последние один-два дня. Просмотры появляются сразу, доход — примерно через два дня. Свежий день занижает любое среднее, посчитанное вручную.
В таблице сравнения ниже на той же странице справки до сих пор написано, что для обычных видео учитываются «все просмотры». Её писали до того, как просмотры и заинтересованные просмотры длинных роликов разошлись. Цифры самой Studio идут по заинтересованным просмотрам — это видно на снимке.
Как узнать RPM на YouTube. «Аналитика» → «Доход»: карточка «Эффективность контента» показывает RPM отдельно для видео и Shorts, и подпись у него — «Доход на тысячу заинтересованных просмотров». RPM по дням, роликам или источникам трафика — в «Расширенном режиме», показатель «Доход на тысячу просмотров».
- Вкладка «Видео» — только обычные ролики. С Shorts RPM канала ниже: 1,16 $.
- Подпись Studio прямо говорит: доход на тысячу заинтересованных просмотров. 12,42 $ ÷ 10,4 тыс. ≈ 1,19 $.
Почему RPM ниже CPM#
YouTube называет две причины: RPM считают после вычета доли YouTube, и в него входят просмотры без рекламы. Третья действует в обратную сторону: в одном просмотре длинного ролика может быть несколько объявлений — в начале и mid-roll в середине. Вместе получается:
Рекламная часть RPM ≈ CPM × 55% × показы рекламы на просмотр. К ней добавляется доход не от рекламы (YouTube Premium, спонсорство, Суперчат) на 1000 просмотров. 55% — доля автора от рекламы на странице просмотра по условиям Партнёрской программы.
От CPM к RPM на настоящем канале
CPMцена 1000 показов рекламы для рекламодателя
$1,92
Доля автора, 55%45% рекламы на странице просмотра оставляет YouTube
$1,06−$0,86
× показы на просмотр10 575 показов на 10 763 заинтересованных просмотра = 0,98
$1,04−$0,02
+ доход не от рекламывсего $12,43, из них от рекламы $11,17
$1,16+$0,12
доходит до автора с 1000 просмотровдоля YouTube и просмотры без рекламы
RPM ≈ CPM × 55% × показы рекламы на просмотр + прочий доход на 1000 просмотров
- «Расчетный доход»: все источники, уже без доли YouTube.
- «Реклама на странице просмотра»: рекламная часть, 11,17 $. Остальные 1,26 $ — доход не от рекламы.
- «Доход на тысячу просмотров» — это RPM: весь доход на 1000 заинтересованных просмотров.
- «Цена за тысячу показов» — это CPM: сколько рекламодатели платили за 1000 показов рекламы, до доли YouTube.
Формула сходится на настоящих числах. Реклама дала $11,17 ÷ 10 763 × 1000 = $1,04 на 1000 заинтересованных просмотров. С другой стороны, $1,92 × 0,55 × (10 575 показов ÷ 10 763 просмотра) = $1,04. Оставшиеся $1,26 дохода, около 10%, — не от рекламы, они и поднимают RPM до $1,16.
| Что меняется | Какая часть формулы | Пример |
|---|---|---|
| Цена рекламы: сезон, страны зрителей, тема | CPM | В январе медианный RPM примерно на треть ниже, чем в ноябре |
| Доля просмотров с рекламой, число реклам на просмотр | Показы рекламы на просмотр | Mid-roll в роликах от 8 минут; блокировщики и подписчики Premium рекламу не видят |
| Доля Shorts | Среднее по каналу | Просмотры Shorts входят в RPM канала, а приносят долю от длинных роликов |
| Premium, спонсорство, Суперчат | Доход не от рекламы | Со спонсорства и Суперчата автору идёт 70% |
Какой RPM считается нормальным в 2026 году#
Одного «хорошего» числа нет: RPM зависит от ниши, стран зрителей, сезона и доли Shorts. Самые надёжные открытые данные, которые мы нашли, — у AIR Media-Tech: настоящая статистика Studio 300 каналов, 3595 «канало-месяцев» с мая 2025 по май 2026 года, везде медианы.
| Ниша (длинные ролики) | Медианный RPM | Средняя половина каналов |
|---|---|---|
| Образование и наука | $10,22 | $2,31–19,50 |
| Лайфстайл | $2,98 | $1,77–5,24 |
| Развлечения | $2,43 | $0,88–5,02 |
| Рукоделие | $2,39 | $1,00–3,90 |
| Техника и гаджеты | $2,33 | $0,70–3,71 |
| Музыка | $2,28 | $1,35–4,16 |
| Игры | $2,05 | $0,70–3,62 |
| Бизнес и финансы* | $2,01 | $0,73–5,17 |
| Здоровье и спорт | $1,23 | $0,72–1,53 |
| Детский контент | $0,33 | $0,16–0,88 |
| Все ниши | около $2,30 |
* Меньше 10 каналов: AIR считает это число ориентировочным.
В блогах для финансов часто пишут куда больше — например, в гиде vidIQ на 2026 год личные финансы получают $5–17 RPM. Списки расходятся по известным причинам: CPM выдают за RPM, считают аудиторию только из США, смешивают Shorts и длинные ролики. Эти причины перечисляет и сравнение источников OutlierKit.
Как оценить свой RPM:
- Сравнивайте с собой за те же месяцы год назад. Медиана AIR достигает пика в ноябре — $2,35 — и падает до $1,56 в январе, примерно на 34%. Январский спад — сезон, а не проблема канала.
- Сравнивайте длинные ролики с длинными. Смотрите RPM на вкладке «Видео» в карточке «Эффективность контента», а не среднее по каналу вместе с Shorts.
- С нишей сравнивайте, только если зрители из похожих стран. Для русскоязычного канала страна весит больше темы — это видно ниже.
Сколько платит YouTube за 1000 просмотров#
Ровно ваш RPM. У длинных роликов обычно $1–5 за 1000 просмотров, медиана около $2,30. Shorts платят намного меньше: AIR насчитало $0,02–1,48 в зависимости от ниши, примерно 3–14% от длинных роликов. Авторы, которых опрашивал Digiday, называли RPM Shorts около $0,15–0,30 против $3,33–5,50 у своих длинных роликов.
| Заинтересованные просмотры | Shorts, RPM $0,10 | RPM $1 | RPM $2,30, медиана | RPM $5 | RPM $10 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1000 | $0,10 | $1 | $2,30 | $5 | $10 |
| 10 000 | $1 | $10 | $23 | $50 | $100 |
| 100 000 | $10 | $100 | $230 | $500 | $1000 |
| 1 000 000 | $100 | $1000 | $2300 | $5000 | $10 000 |
Это модель: доход = заинтересованные просмотры ÷ 1000 × RPM. Это расчётный доход до удержания налога США и месячных поправок. Когда и как он становится выплатой — в статье о расчётном доходе и выплатах. Посчитать для своих просмотров, ниши или страны, с Shorts и долей России, — в калькуляторе дохода YouTube.
Сколько платят за 1000 просмотров в России, Казахстане, Украине и США#
RPM по странам Studio не показывает: в «Расширенном режиме» → «География» колонка «Доход на тысячу просмотров» — «—». Зато там есть доход и CPM по странам, и разделить можно самому.
- Россия: треть заинтересованных просмотров и 0,1% дохода. Google приостановил рекламу в России в марте 2022 года.
- Германия и США: вместе 4,4% просмотров и треть дохода.
- RPM по странам Studio не показывает («—»): делите доход на заинтересованные просмотры сами.
- CPM по странам: от 0,68 $ в Казахстане до 8,61 $ в Нидерландах.
| Страна | Доля заинтересованных просмотров | Доля дохода | Доход на 1000 заинтересованных просмотров | CPM |
|---|---|---|---|---|
| Россия | 32,3% | 0,1% | ≈ $0,00 | — |
| Украина | 14,2% | 13,5% | $1,07 | $0,95 |
| Казахстан | 11,4% | 8,1% | $0,80 | $0,68 |
| Беларусь | 5,8% | 4,6% | $0,91 | $0,83 |
| Германия | 3,7% | 18,1% | $5,53 | $4,54 |
| США | 0,7% | 15,4% | мало просмотров (75) | $7,44 |
Доход на 1000 просмотров — наш расчёт: доход страны ÷ её заинтересованные просмотры × 1000. Если просмотров меньше нескольких сотен, число скачет. Оно может оказаться выше CPM: в длинном ролике на просмотр приходится несколько объявлений, а ещё учитывается доход от Premium.
Что видно в таблице. Германия и США дали 4,4% просмотров канала и треть дохода. Россия — треть просмотров и почти ничего. В марте 2022 года YouTube приостановил всю рекламу Google и YouTube в России, а с ней спонсорство и Суперчат: на просмотрах из России авторы больше не зарабатывают. При этом такие просмотры остаются в знаменателе RPM, поэтому у канала с большой аудиторией в России RPM низкий, даже если реклама в других странах стоит хорошо. С августа 2024 года YouTube отключил и AdSense-аккаунты, зарегистрированные в России; что это значит для выплат — в статье о расчётном доходе.
Самые высокие CPM на этом канале: Нидерланды $8,61, США $7,44, Дания $7,34, Франция $5,68, Великобритания $5,53. Для Shorts порядок тот же, по данным AIR за 2025 год: США $0,328 за 1000 просмотров, Швейцария $0,205, Австралия $0,193, Великобритания $0,166, Германия $0,163, Индия $0,008.
Как поднять RPM: что работает#
| Что сделать | Какая часть формулы | Почему работает |
|---|---|---|
| Mid-roll в естественных паузах роликов от 8 минут | Показы рекламы на просмотр | Больше рекламы на просмотр без потери зрителей. В тесте YouTube каналы, добавившие автоматические mid-roll к ручным, получили больше 5% дополнительного дохода от рекламы. Как проверить на своём канале: стоит ли ставить mid-roll |
| Читать RPM видео и Shorts раздельно | Среднее по каналу | Shorts снижают среднее, но не снижают заработок длинного ролика |
| Смотреть «Географию», прежде чем оценивать RPM | CPM | Страна зрителей двигает RPM сильнее темы |
| Спонсорство, Super Thanks, Суперчат | Доход не от рекламы | Автору идёт 70%, и это входит в RPM |
| Учитывать сезон | CPM | IV квартал платит больше, январь меньше; сравнивайте одинаковые месяцы |
Что обычно не работает — менять нишу ради RPM. По данным AIR, внутри каждой ниши разброс огромный: как ведётся канал, важнее средней цифры темы.
Что изменится в 2026–2027 годах#
- 24 августа 2026 года: просмотры засчитываются с первого кадра во всех форматах. Доход и условия Партнёрской программы не изменились, RPM по-прежнему считается по заинтересованным просмотрам. Доход, делённый на публичный счётчик, теперь получается намного ниже: на этом канале — вдвое.
- 1 февраля 2027 года (справка YouTube; новые условия нужно принять в Studio до 31 января 2027 года): чтобы каждый месяц получать доход из фонда Shorts, каналу нужно 10 млн квалифицированных просмотров Shorts за последние 90 дней. Канал ниже порога остаётся в Партнёрской программе и сохраняет доход от длинных роликов. Если доход от Shorts прекратится, а их просмотры останутся в знаменателе, RPM канала упадёт — смотрите RPM видео отдельно. Порог входа для новых авторов: 1000 подписчиков и 8000 часов квалифицированного просмотра за 365 дней или 20 млн квалифицированных просмотров Shorts за 90 дней. Также расширяется Premium Lite.
Как пульт Monvilo помогает читать RPM#
Пульт Monvilo собирает доход, RPM, монетизируемые воспроизведения и показы рекламы из Studio сам, без импорта CSV. Блок «Почему изменился доход» раскладывает изменение на те же части, что формула выше: зрители, доля просмотров с рекламой, число реклам на просмотр и цена рекламы. Так видно, упал RPM из-за сезона или потому что меньше зрителей доходит до рекламы.
Панель Monvilo в редакторе рекламных мест ставит mid-roll в паузы диктора — это часть формулы «показы рекламы на просмотр». Оценки Studio остаются оценками: Monvilo не обещает рост RPM и не выдаёт отсутствие пометки Studio за гарантированный показ рекламы.
Частые вопросы#
Что такое RPM на ютубе?
Доход на тысячу просмотров: сколько вы заработали на 1000 просмотров из всех источников (реклама, YouTube Premium, спонсорство, Суперчат, Суперстикеры) после вычета доли YouTube. Считается на 1000 заинтересованных просмотров.
В чём разница между RPM и CPM?
CPM — сколько рекламодатели платят за 1000 показов рекламы, до доли YouTube. RPM — сколько получаете вы за 1000 просмотров, включая просмотры без рекламы. RPM — ваш доход, CPM — цена вашей аудитории.
Какой RPM на YouTube считается нормальным?
У длинных роликов в большинстве ниш хороший RPM — $2–5; медиана по 300 каналам в 2025–2026 годах — около $2,30. В образовании медиана около $10, в детском контенте — $0,33. Для русскоязычного канала многое решает доля зрителей вне России. Сравнивайте с собственным RPM за те же месяцы год назад.
Сколько платит ютуб за 1000 просмотров в России?
За просмотры из России — почти ничего: с марта 2022 года реклама Google и YouTube в России приостановлена. Русскоязычный канал зарабатывает на зрителях из других стран: на нашем примере это около $0,80–1,10 за 1000 заинтересованных просмотров из Казахстана, Украины и Беларуси и около $5,50 из Германии.
Сколько платят за 1000 просмотров Shorts?
Обычно от $0,02 до $0,30 за 1000 просмотров, в зависимости от ниши и стран; это примерно 3–14% от RPM длинных роликов. С 1 февраля 2027 года доход из фонда Shorts будет только у каналов с 10 млн квалифицированных просмотров Shorts за 90 дней.
Сколько платит ютуб за 1 млн просмотров?
При медианном RPM длинных роликов $2,30 — около $2300 расчётного дохода, при $1 — $1000, при $5 — $5000. Миллион просмотров Shorts обычно приносит от десятков до нескольких сотен долларов. Если большая часть просмотров из России, сумма будет намного меньше.
Почему у меня низкий RPM?
Обычные причины: много Shorts, зрители из стран с дешёвой рекламой или из России, январь после праздничного пика, ролики короче 8 минут без mid-roll или ручной расчёт по публичным просмотрам вместо заинтересованных. Как разложить изменение — в статье почему RPM меняется при тех же просмотрах.
Растёт ли RPM с числом подписчиков?
Напрямую — нет. Подписчики часто смотрят дольше, а значит, видят больше mid-roll на просмотр. Но страны зрителей, тема и сезон двигают RPM гораздо сильнее числа подписчиков.
Источники#
Проверено 30 октября 2026 года: показатели дохода: RPM, CPM, CPM по воспроизведениям, как считаются просмотры с 24 августа 2026 года, заинтересованные просмотры в Аналитике, подсчёт просмотров Shorts с 31 марта 2025 года, доли дохода в Партнёрской программе, распределение дохода от Shorts, изменения Партнёрской программы с 1 февраля 2027 года, реклама и AdSense в России, AIR Media-Tech: RPM по нишам, 300 каналов, AIR: RPM по месяцам, AIR: RPM Shorts по нишам, AIR: RPM Shorts по странам, vidIQ: самые доходные ниши, OutlierKit: почему оценки RPM расходятся, Digiday: доход Shorts и длинных роликов, тест mid-roll с ростом дохода больше 5%. Снимки Studio — настоящий канал, 1–28 октября 2026 года, канал размыт; проверка формулы, таблица просмотров и доход на 1000 просмотров по странам — наш расчёт по этим снимкам. Описание Monvilo — версия 2.36.1, снимок — Monvilo 2.36.1 на демо-данных.