Коротко
Удержание аудитории — доля зрителей, которые ещё смотрят ролик в каждый его момент. Единого «хорошего» числа нет: у роликов 15–60 минут медиана среднего процента просмотра по 21 755 роликам 302 каналов — 26%, а 33% — уже верхняя четверть. Честнее всего сравнивать с коридором «Обычно» в Studio — это ваши 10 последних роликов похожей длины. Реклама в середине ролика зрителей стоит, но меньше, чем кажется: на 2 132 местах рекламы настоящего канала сразу после места уходило примерно на 0,9% больше досмотревших до него зрителей, чем в обычной точке. Девять мест из десяти — в пределах обычного шума кривой. Заметные спады чаще всего — в первой четверти ролика, а пометка YouTube «мешает» их не предсказывает.
Что показывает удержание аудитории в YouTube Studio#
График удержания — в аналитике ролика: Контент → ролик → Аналитика → Взаимодействие → Удержание аудитории. Общей кривой по каналу нет: YouTube строит её для каждого ролика длиннее 60 секунд с хотя бы 100 просмотрами, данные обрабатываются 1–2 дня (Справка YouTube).
| Показатель в Studio | Что значит | С чем сравнивать |
|---|---|---|
| Удержание аудитории (кривая) | Какая доля просмотров ещё идёт в каждый момент ролика | С коридором «Обычно» на том же графике |
| Средняя продолжительность просмотра | Сколько минут в среднем смотрят те, кто остался после первых секунд | С длиной ролика: 8:10 из 20 минут — хорошо, из 60 — нет |
| Средний процент просмотра | То же в долях длины ролика | С вашими роликами похожей длины |
| Вступление | Сколько зрителей осталось после первых 30 секунд | Studio сама пишет «как обычно», «выше» или «ниже» |
| Обычно | Коридор ваших 10 последних роликов похожей длины | Это и есть ориентир |
| Ключевые моменты: лучшие моменты, всплески, провалы | Где почти никто не уходил, что пересматривали, где пропускали или бросали | С тем, что происходит в ролике в эту минуту |
С 24 августа 2026 года YouTube считает просмотр с первого кадра, но средняя продолжительность и средний процент просмотра по-прежнему считаются по заинтересованным просмотрам — по зрителям, которые остались смотреть после первых секунд (Справка YouTube). Поэтому выросшее число просмотров эти средние не занижает.
- «Это видео», розовая линия — какая доля зрителей ещё смотрит ролик в каждый момент.
- «Обычно», серый коридор — удержание ваших 10 последних роликов похожей длины.
- Пунктир — главы ролика. Рекламных мест на этом графике Studio нет.
- Вступление — первые 30 секунд, где кривая падает круче всего.
- Подсказка Studio: сколько зрителей осталось к 0:30 по сравнению с обычным.
Три вещи, которых график прямо не скажет:
- Где была реклама. По горизонтали — время самого ролика: реклама не добавляет на шкалу секунд и не отмечена. Зритель, закрывший ролик во время mid-roll, уходит с графика в секунду места.
- Почему ушли. Спад — это место, а не причина. Смена темы, затянутый фрагмент и рекламная пауза выглядят одинаково.
- Больше 100% — не ошибка. Если зрители отматывают и пересматривают фрагмент, доля в этот момент может быть больше числа просмотров (YouTube Analytics API).
Какое удержание аудитории на YouTube считается хорошим#
Средний процент просмотра прежде всего зависит от длины. На 5,3 млн роликов YouTube одна только длительность объяснила больше 58% различий в доле просмотренного (Wu, Rizoiu, Xie, ICWSM 2018). Поэтому сравнивайте только ролики похожей длины.
| Длина ролика | Средний процент просмотра, медиана | Верхние 25% роликов |
|---|---|---|
| 3–5 минут | 38% | от 46% |
| 5–15 минут | 30% | от 41% |
| 15–60 минут | 26% | от 33% |
| Больше 60 минут | 17% | от 25% |
Данные: AIR Media-Tech, Studio 302 партнёрских каналов, 21 755 длинных роликов с 1 000+ просмотров, опубликованных в 2025 году. Документальный канал из этой статьи держит 39% на роликах 15–25 минут (29 роликов) и 36% на роликах длиннее 25 минут (90 роликов) — это верхняя четверть таблицы. Надёжного открытого ориентира для Shorts нет: у Shorts этого канала — 85%, vidIQ сообщает о 73,6% на своих Shorts (vidIQ).
Как пользоваться этими числами:
- Сначала сравните с «Обычно». Это ваш же канал при той же длине. Выше коридора — ролик держит зрителей лучше обычного для вас.
- Первые 30 секунд смотрите отдельно. Больше всего зрителей уходит в начале, и Studio оценивает вступление отдельно: «как обычно», «выше» или «ниже».
- Не верьте круглым нормам «хорошего удержания». Популярные «50–70% для роликов до 5 минут» — советы блогов, а не измерения, и они заметно выше медиан из таблицы.
- Для дохода важно удержание у места. Mid-roll зарабатывает только на тех, кто до него досмотрел: на этом канале до места доходит в среднем 34% зрителей. Подробнее: длина ролика и mid-roll.
Как читать график удержания#
| Что на графике | Что обычно значит | Что делать |
|---|---|---|
| Крутой спад в первые 30 секунд | Название или обложка обещали другое, вступление затянуто | Сравнить «Вступление» с обычным, быстрее переходить к сути |
| Плавное снижение дальше | Норма: из любого ролика зрители постепенно уходят | Ничего, если кривая в коридоре «Обычно» |
| Ровный участок | Смотрят почти без ухода — лучший момент | Взять за образец для следующих роликов |
| Всплеск | Фрагмент пересматривали или делились им, либо он был непонятен | Послушать: повторить приём или объяснить проще |
| Ступенька на границе главы | Зритель получил ответ или следующая тема ему не интересна | Сильную тему — раньше, анонс того, что будет дальше |
| Ступенька у места рекламы | Ушли во время рекламы или на переходе перед ней | Проверить место по списку ниже |
| Резкое падение в последних 5–10% | Концовка и конечная заставка | Норма; концовку держать короткой |
Формы описаны по Справке YouTube: ровная кривая, плавное снижение, всплески и провалы. Две последние строки — там, где появляется реклама: место обычно стоит как раз на переходе, и две причины накладываются.
Вредит ли реклама в середине ролика удержанию#
Что говорит YouTube
В Справке о mid-roll YouTube пишет: места в паузе звука или на смене кадра чаще получают рекламу, потому что в таких точках системы видят более высокое удержание, а места посреди фразы или действия получают рекламу реже (Справка YouTube). С 12 мая 2025 года YouTube ставит больше mid-roll в естественных паузах и меньше там, где из-за рекламы зрители бросают ролик (TeamYouTube). Один из факторов, покажет ли место рекламу, — вероятность, что зритель бросит ролик, если увидит её (TeamYouTube). То есть YouTube уже сам избегает показывать рекламу там, где зрители уйдут. Место — это разрешение, а не гарантированная реклама.
Сколько удержания стоит mid-roll, YouTube не публикует. Поэтому мы посчитали.
Что мы измерили на 2 132 местах рекламы
Взяли настоящий русскоязычный документальный канал: 125 длинных роликов от 8 до 86 минут (медиана — 30 минут), в них 2 132 места рекламы, из них 1 521 ручное и 611 автоматических. Для каждого ролика Studio отдаёт кривую удержания с момента публикации по 100 точкам и коридор «Обычно». Сравнили две вещи:
- Кривую вокруг места и кривую вокруг обычной точки тех же роликов: 505 мест, рядом с которыми нет других мест в пределах 3% длины, против 1 588 точек без мест рядом, в 69 роликах, где места реже одного в минуту.
- Каждое место с тем, как кривая должна идти в этой точке: спад от 1% длины до места до 2% после него (около 18 и 36 секунд в 30-минутном ролике) против коридора «Обычно» или соседнего участка. Спад заметный, если он больше ожидаемого хотя бы на 1,5 процентного пункта и втрое больше шума кривой. Так же считает пульт Monvilo.
Что происходит с кривой у места рекламы
у места рекламы: −5,4% к +5%в обычной точке: −4,4%
медиана по 505 местам и 1 588 обычным точкам тех же 69 роликов; разница ≈ 0,9% зрителей
| Что измеряли | Результат |
|---|---|
| Лишний уход к +2% длины после места | 0,8% досмотревших до места (95% ДИ 0,4–1,2%) |
| Лишний уход к +5% | 0,9% (95% ДИ 0,2–1,6%): разрыв не закрывается |
| Ролики, где у мест уходят больше, чем в обычных точках | 47 из 69 |
| Места с заметным лишним уходом | 74 из 790 (9,4%); медиана 2,5 п.п., около 7% досмотревших |
| Заметные спады по четвертям ролика | 18% мест в первой четверти, 6–7% — в каждой из остальных |
| Сколько зрителей доходит до места | медиана 34%; у 62 мест из 836 — меньше 20% |
| Места с пометкой YouTube «мешает» | заметный спад у 4,5% (4 из 88) |
| Места без пометки | 8,9% (19 из 214) |
| Автоматические места | 10,5% (51 из 488) |
Настоящий ролик: 9 мест рекламы на кривой удержания
место рекламызаметный лишний уходкоридор «Обычно» Studio
8 из 9 мест — в пределах обычного спада кривой рядом
Что это значит для ваших роликов
- Место стоит примерно одного зрителя из ста досмотревших до него. Это верхняя граница для самой рекламы: места стоят на переходах, где часть зрителей уходит и так, а рекламу на месте видят не все дошедшие — у зрителей Premium её нет, а когда показывать, решает YouTube.
- Первая четверть ролика — самое рискованное место. Зритель ещё не втянулся: заметный спад был у 18% ранних мест против 6–7% дальше. Зато раннее место видят больше всего зрителей, поэтому его стоит проверить первым, а не убирать заранее.
- Пометка «мешает» — о том, покажет ли YouTube рекламу, а не об удержании. У помеченных мест заметные спады встречались не чаще, чем у непомеченных. Пометки исправляют ради дохода: что значит пометка.
- Много мест — не много рекламы. На этом канале 19 роликов, где место стоит каждые 20–60 секунд (медиана — 64 места). Их средний процент просмотра — 39%, у роликов с местом раз в 2–5 минут — 36%. Это не контролируемый опыт, но так и работает YouTube: он сам выбирает, на каком месте показать рекламу. Как выбрать частоту: сколько рекламы ставить в ролик.
Что показывают внешние исследования
- Втянувшийся зритель терпеливее к рекламе. В исследовании 257 млн показов рекламы 65 млн зрителям рекламу в середине ролика досматривали в 97% случаев, перед роликом — в 74%, после — в 45%. Одна и та же реклама досматривалась на 18,1% чаще в середине, чем перед роликом (Krishnan и Sitaraman, ACM IMC 2013). Это досмотр рекламы, а не ролика, и данные 2013 года, не YouTube.
- Короткие тесты занижают цену рекламы. В рандомизированном эксперименте на 34,4 млн слушателей Pandora каждая лишняя реклама в час снижала время прослушивания на 2,08%, а через долгий срок эффект был примерно втрое больше, чем в месячном тесте (Goli, Huang, Reiley, Riabov, 2024). Это аудио, но вывод переносится: изменения рекламы оценивайте месяцами.
- Больше рекламы платит сейчас, но не обязательно потом. В экспериментах Google с рекламой в поиске рост числа объявлений поднимал доход в коротком сроке, а долгий эффект был близок к нулю: люди привыкают не замечать рекламу (Hohnhold, O’Brien, Tang, KDD 2015).
- Заявления авторов трудно проверить. Опубликованных опытов авторов с цифрами удержания до и после mid-roll мы не нашли. Цифры вроде «mid-roll снижает среднюю продолжительность просмотра на 3–8%» ходят по сети без проверяемого источника.
Сколько времени просмотра стоит место#
Оценка сверху на тех же роликах: допустим, что весь лишний уход 0,9% вызван рекламой, а ушедшие досмотрели бы так же, как остальные дошедшие до места.
| Мест в ролике | Роликов | Потеря времени просмотра, верхняя граница (медиана) |
|---|---|---|
| Одно место около трети ролика | 66 мест | 0,5% |
| 1–4 места | 12 | 0,6% |
| 5–9 мест | 30 | 3,1% |
| 10–19 мест | 35 | 4,8% |
На деле потеря меньше: часть уходов на переходе случилась бы и без рекламы, а реклама играет не на каждом месте. Что места дают взамен — показы рекламы и доход — считается иначе: стоит ли ставить mid-roll.
Спад у рекламного места: что проверить, прежде чем убирать#
- Спад больше, чем у кривой рядом? Сравните спад через 20–40 секунд после места со спадом на таком же отрезке по соседству. Если он такой же, причина не в месте.
- Что в ролике в этот момент? Послушайте 30 секунд вокруг места. Конец главы, ответ на вопрос из названия или затянутый фрагмент дают такие же провалы без всякой рекламы.
- Повторяется ли в других роликах? Один ролик — случайность. Одинаковая ступенька у мест в одной и той же части пяти роликов — закономерность.
- Где именно стоит место. Посреди фразы или действия хуже и для зрителя, и для дохода: перенесите место в ближайшую паузу речи.
- Когда место появилось. Кривая собрана за всё время с публикации: если места добавили позже, в ней есть и старые просмотры. Сравнивайте периоды до и после изменения: как оценить изменение расстановки.
Как ставить mid-roll, чтобы не терять удержание#
| Правило | Почему | Что показали наши данные |
|---|---|---|
| Ставить места в законченные паузы речи и на переходы | Там YouTube чаще показывает рекламу и видит более высокое удержание | Места в паузах теряют около 1% досмотревших |
| Особенно внимательно проверять первое место | В первой четверти зритель ещё не втянулся | Заметный спад у 18% ранних мест против 6–7% дальше |
| Не считать места рекламой | Рекламу на место выбирает YouTube | Место каждые 20–60 секунд не снизило средний процент просмотра |
| Автоматические места оставлять, но просматривать | YouTube сообщает о доходе от рекламы выше более чем на 5% с автоматическими местами поверх ручных | У автоматических мест заметный спад чуть чаще — 10,5% |
| Решать по нескольким роликам | Одна кривая шумная | У мест уходили больше, чем в обычных точках, в 47 роликах из 69, а не во всех |
Чем поможет Monvilo#
Studio показывает график удержания и рекламные места на разных экранах. Monvilo сводит их вместе: пульт собирает кривые удержания роликов с местами рекламы и по каждому месту показывает, сколько зрителей до него доходит и уходят ли после него больше, чем в соседних точках. На вкладке «Реклама» строка «Спад удержания у места» собирает ролики, где место стоит зрителей, — можно открыть ролик и послушать этот момент. При расстановке Monvilo ищет законченные паузы речи, где зрителю меньше хочется уйти, чем посреди фразы.
Частые вопросы#
Какое удержание аудитории на YouTube считается хорошим?
Хорошее для вашего канала — выше коридора «Обычно» в Studio. По 21 755 длинным роликам 302 каналов за 2025 год медиана среднего процента просмотра — 38% у роликов 3–5 минут, 30% у 5–15, 26% у 15–60 и 17% у роликов длиннее часа. Верхняя четверть начинается с 46%, 41%, 33% и 25%.
Какой средний процент просмотра хороший?
Зависит от длины. Для 10-минутного ролика медиана — около 30%, верхняя четверть — от 41%. Для ролика 20–60 минут медиана — 26%, верхняя четверть — от 33%. Для Shorts надёжного открытого ориентира нет: сравнивайте со своими Shorts.
Видна ли реклама на графике удержания?
Нет. График идёт по времени самого ролика и пунктиром отмечает главы, но не рекламные места. Чтобы увидеть места на кривой, сравните их время из редактора рекламы с графиком или используйте инструмент, который накладывает их сам.
Снижает ли реклама в середине ролика удержание?
Немного. На 2 132 местах настоящего канала после места уходили примерно на 0,9% чаще, чем в обычной точке, и девять мест из десяти остались в пределах шума кривой. Места в первой четверти ролика дают заметный спад примерно втрое чаще, чем более поздние.
Что такое ключевые моменты для удержания аудитории?
Карточка Studio на вкладке «Взаимодействие» ролика. В ней четыре типа моментов: вступление (сколько осталось после 30 секунд), лучшие моменты, где почти никто не уходил, всплески, которые пересматривали или которыми делились, и провалы, где зрители пропускали фрагмент или бросали ролик.
Что значит «Обычно» на графике удержания?
Серый коридор: как удерживали зрителей ваши 10 последних роликов похожей длины. Если кривая выше коридора, ролик держит зрителей лучше, чем обычно на вашем канале.
Почему удержание больше 100%?
Потому что фрагмент отматывали и пересматривали. Доля в момент — это сколько раз его посмотрели, делённое на число просмотров, поэтому пересмотры поднимают её выше 100%.
Убирать ли места рекламы, если удержание упало?
Не сразу. Сначала проверьте, что спад больше, чем у кривой рядом, что его не объясняет содержание и что он повторяется в нескольких роликах. Место посреди фразы лучше перенести в ближайшую паузу, а не удалять.
Источники#
Проверено 30 октября 2026: ключевые моменты удержания аудитории, заинтересованные просмотры, средняя продолжительность и средний процент просмотра, как считаются просмотры с 24 августа 2026, показатели YouTube Analytics API: audienceWatchRatio, реклама в середине длинных роликов, TeamYouTube: изменения mid-roll с 12 мая 2025, TeamYouTube: как YouTube решает, показать ли рекламу на месте, AIR Media-Tech: средний процент просмотра по длине, 21 755 роликов, Wu, Rizoiu, Xie: длина ролика и доля просмотра, ICWSM 2018, vidIQ: удержание аудитории, Krishnan и Sitaraman: эффективность видеорекламы, IMC 2013, Goli и др.: эксперимент Pandora с числом реклам, Hohnhold, O’Brien, Tang: Focusing on the Long-term, KDD 2015. Наши данные: YouTube Studio настоящего канала, 125 длинных роликов и 2 132 места рекламы, удержание с момента публикации, прочитано 30 октября 2026; расчёты наши. Это один канал и сравнение по наблюдениям, а не эксперимент. Описание Monvilo — для версии 2.36.1; снимок пульта — Monvilo 2.36.1 на демо-данных.