Коротко
В роликах от 8 минут реклама в середине обычно окупается: каждое место даёт ещё один шанс показать рекламу всем, кто до него досмотрел. В эксперименте YouTube в июле 2024 года каналы, которые добавили автоматические mid-roll к ручным, получили в среднем более чем на 5% больше дохода от рекламы. Риск — зрители, которые уходят на неудачно поставленной рекламе. Чтобы увидеть эффект на своём канале, сравните показы рекламы на монетизируемое воспроизведение и RPM за 28 дней до и после изменения с роликами, которые вы не трогали.
Стоит ли ставить mid-roll#
Для большинства длинных роликов — да. Решают три факта:
- Mid-roll доступен с 8:00. В монетизируемых роликах от 8 минут можно включить рекламу в середине (Справка YouTube). Что зарабатывают ролики короче — в статье про правило 8 минут.
- YouTube измерил прирост. В эксперименте июля 2024 года каналы с автоматическими mid-roll вдобавок к ручным получили в среднем более чем на 5% больше дохода от рекламы YouTube, чем каналы только с ручными (Social Media Today со ссылкой на YouTube).
- Важно, где стоит место. С 12 мая 2025 года YouTube чаще показывает mid-roll в естественных паузах и предупредил, что ручные места в местах, которые прерывают зрителя, могут приносить меньше (тот же источник).
| Ваш ролик | Стоит ли ставить mid-roll | Почему |
|---|---|---|
| Короче 8:00 | Недоступно | Реклама до и после ролика и блоки из двух объявлений всё равно приносят доход |
| 8–15 минут, понятные части | Обычно да, 1–2 места | Каждое место видят те, кто ещё смотрит |
| От 20 минут, есть главы | Да, несколько мест между главами | Долгий просмотр, много естественных пауз |
| История или урок, который нельзя рвать | Да, но только в настоящих паузах | Реклама посреди фразы уводит зрителей |
| Большинство зрителей из России | Прирост меньше | Место приносит деньги только там, где показывается реклама |
Если аудитория из России. С марта 2022 года YouTube приостановил показ рекламы зрителям в России (Gizmodo со ссылкой на YouTube). Mid-roll срабатывает только на зрителях из других стран. Поэтому при проверке смотрите на долю просмотров из России: если она выросла после изменения, RPM упадёт и без всякой вины рекламных мест. Долю видно в Studio: «Аналитика» → «Расширенный режим» → «География».
Сколько мест ставить — отдельный вопрос: как выбрать частоту рекламы. Эта статья отвечает на следующий: окупилось ли ваше изменение.
Что изменение mid-roll может сдвинуть, а что нет#
Доход от рекламы в длинном ролике раскладывается на четыре части:
доход от рекламы ≈ просмотры × доля монетизируемых воспроизведений × показы рекламы на монетизируемое воспроизведение × CPM ÷ 1000 × 55%
55% — доля автора в доходе от рекламы на странице длинного ролика (Справка YouTube). Что означает каждый показатель — на странице YouTube о показателях дохода.
| Часть | От чего зависит | Сдвигает ли её изменение mid-roll |
|---|---|---|
| Просмотры | Рекомендации, тема, сезон | Редко — если реклама не отпугивает зрителей |
| Доля монетизируемых воспроизведений | Premium, блокировщики, ограниченная реклама, страны | Почти нет |
| Показы рекламы на монетизируемое воспроизведение | Сколько мест, где они стоят, как далеко досматривают | Да, это главный рычаг |
| CPM | Рекламодатели, сезон, страна, ниша | Почти нет |
Поэтому первым смотрите число показов рекламы на монетизируемое воспроизведение: показы рекламы, делённые на расчётное количество монетизируемых воспроизведений за тот же период. Если оно не выросло, рекламы не стало больше, и любое движение дохода пришло из другого места. Как связаны эти показатели — в статье о просмотрах и монетизируемых воспроизведениях.
Какие показатели проверять и в каком порядке#
Все они есть в Studio: «Аналитика» → «Расширенный режим», для ролика или группы роликов.
| Порядок | Показатель | Что говорит | Как выглядит удачное изменение |
|---|---|---|---|
| 1 | Показы рекламы ÷ монетизируемые воспроизведения | Стали ли зрители видеть больше рекламы | Вырос сильнее, чем у нетронутых роликов |
| 2 | RPM | Пошёл ли за ним доход на 1000 просмотров | Вырос сильнее, чем у нетронутых роликов |
| 3 | CPM | Изменилась ли цена рекламы | Примерно тот же; резкий скачок — сезон или рынок |
| 4 | Просмотры в день и средняя продолжительность просмотра | Не стоила ли реклама зрителей | Как у нетронутых роликов |
| 5 | Удержание в моменты рекламы | Уходят ли на рекламе | Нет нового спада ровно на месте |
- «Сравнить» — ставит рядом два периода или группы роликов.
- «Показатели» — добавьте монетизируемые воспроизведения, показы рекламы и RPM.
- Монетизируемые воспроизведения за период.
- Показы рекламы. Делим на воспроизведения: 10 575 ÷ 6 052 ≈ 1,75 показа на воспроизведение.
Как читать спад на месте рекламы: удержание и реклама в середине ролика.
Как поставить проверку#
Встроенное A/B-тестирование YouTube сравнивает названия и значки, а не рекламные места (Search Engine Journal). Поэтому mid-roll проверяют сравнением «до и после» с нетронутыми роликами.
- Одно изменение. Например: перенести ручные места из середины фраз в паузы, включить автоматические mid-roll или добавить одно место между главами. Несколько изменений сразу не разделить.
- Ролики для проверки. Начните с архивных роликов с ровными просмотрами. Представитель YouTube по работе с авторами Рене Ричи советовал отсортировать старые ролики по текущему времени просмотра и начать с первых 20–50 (Search Engine Journal, 10 марта 2025).
- Контрольная группа. Оставьте похожие ролики без изменений: тот же формат, близкий возраст и просмотры. Минимум три, лучше десять и больше. Их изменение за те же даты — фон: сезон и рынок.
- Обе группы — в «Расширенном режиме». В группу помещается до 500 роликов, а сравнение ставит рядом группы и периоды (Справка YouTube).
- Изменение — в один день, с записью. Ролик, дата, старые и новые таймкоды. После сохранения проверьте оценку YouTube: место с пометкой «реклама вряд ли будет показываться» не покажет, на что способно изменение.
- Не меняйте названия, значки и продвижение проверяемых роликов, пока проверка не закончится.
Сколько ждать#
Окна проверки
До28 полных дней со старыми местами
День изменениясмешаны обе расстановки — не считать
После28 полных дней с новыми местами
Уточнениеещё неделю YouTube поправляет последние дни
Нетронутые роликите же даты — это фон: сезон и рынок
Итог читаем примерно через 5 недель после изменения
Сравнивайте 28 полных дней до и 28 полных дней после. День изменения не берите: в нём смешаны обе расстановки. Доход появляется в Studio примерно через 2 дня и уточняется через неделю (Справка YouTube), поэтому итог читайте примерно через пять недель после изменения. Подробнее — в статье о расчётном доходе и итоге месяца.
| Просмотров в день у проверяемой группы | Окно | Самый малый эффект, которому можно верить |
|---|---|---|
| Меньше 1000 | 28 дней, в группе от 10 роликов | Около 20% |
| 1000–10 000 | 28 дней | Около 10% |
| Больше 10 000 | 14–28 дней | Около 5% |
Это наше практическое правило, а не правило YouTube. Настоящая проверка — сверка с шумом ниже.
Как читать итог на фоне нетронутых роликов#
Эффект против фона
Изменённые роликидобавили места в паузах
+20%Нетронутые роликифон: сезон, рынок, спрос
+2,5%28 дней до28 дней после
Показов рекламы на монетизируемое воспроизведение. Модель, не данные YouTube
Эффект — это не «после минус до». Это то, насколько сильнее изменились ролики с новыми местами, чем нетронутые за те же даты:
эффект ≈ (после ÷ до у изменённых роликов) ÷ (после ÷ до у нетронутых) − 1
| Показатель | Изменённые: до → после | Нетронутые: до → после | Эффект |
|---|---|---|---|
| Показы рекламы на монетизируемое воспроизведение | 1,20 → 1,44 (+20%) | 1,22 → 1,25 (+2,5%) | ≈ +17% |
| RPM | $3,00 → $3,45 (+15%) | $3,10 → $3,26 (+5,2%) | ≈ +9% |
| Просмотры в день | 4000 → 3900 (−2,5%) | 6000 → 6060 (+1%) | ≈ −3,5% |
Модель, не данные YouTube. Здесь изменение добавило и рекламу, и доход, а небольшая потеря просмотров — в пределах обычных колебаний.
Сверка с шумом. Прежде чем верить эффекту, посмотрите, насколько тот же показатель гуляет, когда ничего не меняли. Возьмите 8 недель до изменения, посчитайте значение по неделям у изменённых и нетронутых роликов и найдите самый большой недельный разрыв между группами. Если эффект меньше этого разрыва, итог — «пока не ясно».
Что значит результат и что делать#
| Что видите | Что это значит | Что делать |
|---|---|---|
| Показов на воспроизведение больше, RPM выше, просмотры те же | Изменение окупилось | Повторить на следующей партии роликов |
| Показов больше, RPM прежний, CPM ниже | Рекламы больше, но дешевле: сезон или рынок | Подождать ещё 28 дней или сравнить с прошлым годом |
| Показов больше, просмотры или удержание ниже | Места прерывают зрителей | Перенести места в паузы и естественные переходы |
| Показов столько же | YouTube не показывал рекламу на новых местах | Проверить оценку мест и удержание на них |
| Все различия в пределах шума | Мало данных | Продлить окно или добавить роликов в группу |
Ошибки, которые подделывают результат#
| Ошибка | Почему вводит в заблуждение | Как надо |
|---|---|---|
| Декабрь против января | Цена рекламы меняется по сезонам | Контрольная группа или те же месяцы прошлого года |
| Последние дни в окне «после» | Данные ещё уточняются | Заканчивать окно неделю назад |
| Один ролик, который взлетел в рекомендациях | Просмотры и RPM прыгают не из-за рекламы | Проверять на группе, смотреть источники трафика |
| Новое название или значок во время проверки | Меняются зрители и просмотры | Одно изменение на проверку |
| Shorts вместе с длинными роликами | Разные модели дохода | Только длинные ролики |
| 7 дней против 28 | Разный набор дней недели | Равные окна из полных недель |
| Выросла доля зрителей из России | Им реклама не показывается, RPM падает | Сравнивать долю стран в обоих окнах |
Как Monvilo делает это сравнение за вас#
Пульт Monvilo сам считает фон. На вкладке «Канал» блок «Изменения и результат» берёт 14 дней до и 14 дней после каждого изменения и сравнивает изменённые ролики с медианой роликов, которые в те же даты никто не трогал. «Помогло» он пишет, только если RPM вырос больше чем на 5% сверх фона, и предупреждает, если просмотры в день упали больше чем на 15% ниже фона. Нужно хотя бы три нетронутых ролика.
На вкладке «Реклама» блок «Эффект Monvilo» смотрит на главный рычаг — показы рекламы на монетизируемое воспроизведение — по 28-дневным отчётам «Расширенного режима» до и после расстановки, за вычетом изменения у контрольных роликов. Блок «Почему изменился доход» раскладывает любое движение на четыре части из формулы выше. Всё это подписано как оценка, а не доказательство причины, а исходные места каждого ролика сохраняются, чтобы их можно было вернуть.
Частые вопросы#
Стоит ли ставить mid-roll на YouTube?
В роликах от 8 минут — обычно да, если места стоят в естественных паузах. В эксперименте YouTube июля 2024 года каналы, добавившие автоматические mid-roll к ручным, получили более чем на 5% больше дохода от рекламы.
Больше mid-roll — больше денег?
До определённого предела. Каждое следующее место видит меньше зрителей, а частые перерывы стоят просмотров. Как выбрать: частота рекламы.
Через сколько после добавления mid-roll изменится доход?
Реклама может показываться с первого просмотра после сохранения, но судить об итоге стоит по 28 дням после изменения и примерно через неделю, когда YouTube уточнит данные.
Почему доход упал после добавления mid-roll?
Сначала проверьте фон: если нетронутые ролики упали так же, дело в сезоне или рынке. Если упали только изменённые ролики и вместе с ними просмотры, места прерывают зрителей. Ещё одна причина — выросла доля зрителей из России.
Можно ли сделать A/B-тест рекламы на YouTube?
Встроенным инструментом — нет: A/B-тестирование YouTube работает для названий и значков. Сравнивайте «до и после» с группой нетронутых роликов.
Сколько показов рекламы на монетизируемое воспроизведение — хорошо?
YouTube не публикует норму. Сравнивайте со своими роликами той же длины: важно, вырос ли показатель сильнее, чем у роликов, которые вы не трогали.
Включать ли автоматические mid-roll?
Данные YouTube говорят в пользу автоматических мест вместе с ручными. Это можно проверить так же, как любое изменение: включить для группы и сравнить с нетронутыми роликами. Подробнее — в статье о ручных и автоматических местах.
Источники#
Проверено 29 октября 2026 года: реклама в середине ролика, показатели дохода, как посмотреть доход, «Расширенный режим» и группы, доход партнёров, обновление mid-roll в мае 2025 года и эксперимент июля 2024 года, совет Рене Ричи, A/B-тест названий и значков, реклама в России. Таблица окон, таблицы-модели и сверка с шумом — наш метод, а не правила YouTube. Описание Monvilo соответствует версии 2.36.1; снимок — Monvilo 2.36.1 на демо-данных.